发布日期：2024-02-23 来源：21世纪经济报道
“品牌建设是一项涉及从产品生产、品牌培育、品牌使用到品牌维护全过程的系统工程，需要全社会的共同关注和协同发力。”1月30日，在2024湖北两会第二场新闻发布会上，湖北省政协常委、农业和农村委员会副主任焦春海聚焦湖北品牌强省战略，并围绕农业特色品牌体系打造建言献策。
在焦春海看来，品牌是高质量发展的基石，是企业、城市、地区竞争力的综合体现。“当下的湖北省，已将质量品牌建设列入“十四五”规划，制定品牌强省战略并推进实施，建立了由省政府领导任召集人的联席会议制度。”
焦春海介绍，湖北省还先后制定《关于推进品牌强省建设的若干意见》等一系列重要文件，明确了品牌建设的目标定位和推进举措，从成效上，已涌现出了一批优质品牌，高质量发展的湖北品牌效应开始显现。
农业特色品牌是湖北省品牌强省的一个重要方面。“近年来，湖北布局并推进了一批区域性农业特色产业和特色品牌的建设，效果良好，”焦春海说，湖北省特色农业产业正在从“卖产品”向“卖品牌”转变。
针对下一步的发力方向，焦春海建议，其一，强化特色农业产业布局，做大做强一批特色品牌。具体来说，可对特色农业产业链和产品结构进行科学合理布局和优化，提高规模化、专业化、组织化程度，推动单一农副产品生产向全产业链延伸拓展。另外要找准特色农业发展定位，支持做大做强特色农业产业和加工企业。并开展“强科技、强基地、强企业、强营销、强品牌”活动，打造特色农业品牌。
其二，强化大品牌战略，重点建设一批价值超过100亿元的区域公共特色农业大品牌。焦春海建议，对湖北省具有产业特色和优势的大品牌进行梳理，可选择虾—稻、粮油、蕲艾、酒类、微生物、肉制品等区域公共特色农业大品牌及其产业链进行重点布局，出台省市联动政策，在基地建设、科技支撑、金融扶持、企业扩能与升级改造等方面给予有力支持。
其三，强化名优品牌建设，扶持做大做强一批价值超过30亿元的区域公共特色农业品牌。焦春海认为，可围绕湖北省优质淡水鱼、名优水果、高山茶叶、道地药材等产业链筛选一批区域公共特色农业品牌，开展延链、补链、强链活动。并设立特色农业品牌发展基金，建立地标农产品集原种保护、良种繁育、生态种养、品质控制、标准化生产、精深加工、市场营销于一体的全产业链体系。
其四，强化地方“成长型”品牌培育，推动建设一批专精特新特色农业品牌。焦春海表示，可围绕湖北省优质（香）稻、脐橙、黑山羊、黑猪、恩施土豆等一批“土特产”或地方优质农产品，加快建设特色农业产业链，打造湖北专精特新特色，通过地标农产品的延伸开发，带动特色农产品生产、加工和销售与一二三产业融合发展，提升品牌价值和产品附加值。
其五，强化品牌文化赋能，提高品牌认知度。焦春海说，可深度挖掘湖北传统农耕文化，推进农业非物质文化遗产、红色文化、乡风民俗等元素融入特色农业品牌，提升文化内涵，开展品牌文创活动；依托开采节、文化节等活动推介特色农业品牌；设立特色农业品牌消费体验馆、电商直播基地等，打造沉浸式、体验式、一站式营销场景；结合各地实际，举办特色美食荟、农品文创等活动，提升特色农业品牌认知度。